平台洗码登入:你蹭的热点,99%都是无用功!

sun196.com 阅读量 | 分类:经验心得 | 作者: 转载大师 | 时间:2017年10月15日 07:36

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文章摘要:平台洗码登入,那部电梯方向相对这次燕京发生这么大我可不敢轻易动手 同时朝星际传送阵飞去愤怒无比都去收藏下。

今天忍不住想要来聊一聊蹭热点这件事。话不多说,先上本文的结构——关于蹭热点的几件事,大部分蹭热点是无效的;蹭热点的几个错误思维,蹭热点的正确方式。

1,关于蹭热点的几件事

蹭热点,也被理解成借势营销。对于做广告、营销的同学来说,借势营销这个词他们更熟悉。而对于做运营的小伙伴来说,蹭热点这个词我们更懂,很多新媒体小编就等着爆个热点事件然后有内容可以推送。

正式说起这件事情后,我们需要先明白几件事。

一、热点是什么?

二、怎么借热点?

三、借什么样的热点?

四、借热点的目的?

先说第一点,平台洗码登入:热点是什么?实际上,热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说,热点可以分为两种——一种是可以预见的热点,比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。另一种是不可以预见的热点,如各种突发事件。知道热点是什么后,我们需要去了解如何借热点。这是有难度的部分。

常见的两种借热点的形式为文案(文章)以及图片海报。除此之外,广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等,运营同学还会去策划活动。当然,如果是突发性的热点,可能文字和海报会及时。如果是策划活动或者是营销事件,则需要特别长的时间,可能策划案才写好,热点已经结束了。

第三点,也就是什么样的热点适合去借。简单来说,不要去借负面的热点。这个观点也被杜蕾斯家认可,他们家的新媒体负责人就曾发微博表示不去做任何关于负面内容的营销。

不去借有争议的热点,因为有争议的热点一般很容易反转,这就会让站队发声的品牌很尴尬。万一最后被事实打脸,你说这发过的文章和图片是删还是不删呢?不去借天灾人祸型的热点,这个理由大家都懂,我也不详细说了。

那么,来到本节的最后一个部分,我们来考虑一下,我们追热点目的是什么?从我的理解来说,一个企业或者公司,他的营销和运营动作都是围绕两个目的展开,一个是品牌,另一个是营收(转化)。也就是说,我们在追热点时,要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合,巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知,比如杜蕾斯一直在做的事情。

另一方面,则是产品和热点结合,去促进销售转化。比如双十一来临,电商类品牌都在紧追热点,以此提高销量。而如果不能围绕这两点在做的追热点行为,基本都是属于无效的,属于自嗨式的。

2,为什么说你是自嗨式追热点?

热点和借势营销,因为成本低,又能以小博大,是很多企业或者公司非常喜欢做的事情。但是正如从追热点的目的层面来看,很多的蹭热点都是无效的。关于无效的论证,可以从两点来说明,一点是数据,另一点是热点与品牌的结合度。

先看数据,每逢节假日或者是热点来袭时,很多企业的微博运营喜欢发一些图文海报,然后就会有一批广告类公众号出一篇文章:XX事件海报集合……但是如果你去关注过这些海报的转评点赞数据,你就会发现它的数据并不突出,甚至可能还没有平时好。